El consumo masivo empaquetado interrumpió en junio su racha positiva. Según los datos del primer semestre de 2025, el sector acumuló un leve crecimiento de 0,4%, aunque con una caída mensual de 0,8% en el último mes relevado. La desaceleración expone un escenario fragmentado, donde algunos canales resisten y otros profundizan su retroceso.

Los supermercados se consolidaron como el canal más golpeado, con un descenso del 6,4% en junio y un acumulado de -5,6% en lo que va del año. Los autoservicios independientes también muestran dificultades: si bien subieron 1,8% en junio, aún registran una baja de 4,3% en el semestre. El canal mayorista repite el patrón, con una caída mensual del 6,4% y un acumulado de -4,7%.

En contraste, el ecommerce mantuvo su impulso. Las ventas online crecieron 14,6% en junio y suman un alza de 8,5% en el semestre. El canal K+T —que agrupa kioscos, almacenes y despensas— mostró una suba de 1,3%, tanto en el mes como en el acumulado. Las farmacias también marcaron cifras positivas: 5,6% en junio y 6,7% en lo que va del año.

Por categoría, las canastas de bebidas y de higiene y cosmética fueron las más afectadas, con caídas pronunciadas que impactaron especialmente en los canales tradicionales.

Un informe de la consultora ShopApp trazó un perfil más cualitativo sobre el canal supermercados, que aún representa el 35% de las ventas de consumo masivo en el país. El estudio describe a un consumidor “más complejo y exigente”, que compra en “micro-momentos”, prioriza la cercanía, las promociones y planifica su recorrido en función de reintegros y beneficios.

“La desconfianza hacia promociones poco claras y la demanda de mayor transparencia también marcan la agenda”, indicó el estudio. Las fronteras entre canales se desdibujan y los supermercados conviven —y compiten— con mayoristas, autoservicios, farmacias y grandes cadenas.

Aunque el 41% de los argentinos sigue comprando en supermercados, ShopApp detectó una retracción del 34% en los últimos meses, con una migración creciente hacia mayoristas y cadenas.

Por otra parte, la Encuesta de Tendencia de Negocios publicada por el INDEC en julio aporta datos sobre las condiciones empresariales en junio y las expectativas para el trimestre julio-septiembre.

Según el informe, el 65,8% de las empresas considera su situación comercial actual como “normal”, aunque el balance general fue negativo: -20,5%. El acceso al crédito presenta la mayor dificultad, con un balance de -24,7%. La situación financiera obtuvo un resultado menos adverso, con -2,7%, y el nivel de stocks marcó -4,1%.

El factor que más limita la actividad comercial es la demanda, mencionada por el 61,6% de las empresas. También aparecen el costo laboral (23,3%) y la competencia sectorial (5,5%).

Las expectativas para el trimestre siguiente muestran cierta estabilidad: el 80,8% espera que la situación comercial se mantenga igual, aunque sólo un 15,1% prevé una mejora. El volumen de pedidos a proveedores podría disminuir, con un balance de -9,6%. Además, el 23,3% anticipa una reducción del empleo, lo que arroja un saldo negativo de -17,8%.

Por último, el 52,1% de las empresas espera que los precios aumenten, frente a un 45,2% que no prevé cambios. Para el INDEC, este conjunto de indicadores cualitativos complementa los datos estadísticos y permite anticipar los puntos de inflexión en el ciclo económico.