El cine en salas enfrenta dos problemas fundamentales para poder recuperarse completamente tras los dos años en los cuales la pandemia hizo estragos en las audiencias. El primero, la más que probable "fatiga de los superhéroes", que hizo que los dos primeros "tanques" del género (la tercera Ant-Man y la segunda Shazam!) fueran decepciones tanto para Marvel como para DC (el primer filme apenas recuperará su costo, el otro ni siquiera). El segundo, el regreso a las salas de una parte del público.

Lo primero es más sencillo: basta que un par de películas funcionen (seguramente lo hagan Guardianes de la Galaxia Vol. 3 en mayo y la nueva entrega del "Spider-verse" en junio). Si no lo hacen, toda la estrategia de los estudios que se dedican al asunto (Disney con Marvel, Warner con DC, Sony con la cuota arácnida de Marvel) van a replantearse urgentemente sus estrategias. Algo de eso ya sucede en Warner con el ingreso de James Gunn a DC Studios y en Disney con el recorte y los cambios en sus series de la plataforma Disney+.

Pero lo segundo es más complicado. Del público que dejó de asistir a los cines en 2020 por las cuarentenas, el que volvió en mayor medida fue el de la Generación Z (los nacidos entre mediados de la década del 90 y principios de la de 2010), que es para quienes están diseñados (básicamente) los entretenimientos de gran despliegue. Que, por otro lado, son cada vez más caros tanto de producir como de instalar (de allí que Ant-Man, con un costo de producción de USD200 millones, requiera USD600 para alcanzar un equilibrio). Ese público, según un estudio publicado por Variety, regresó en un 77% en EE.UU. y se extrapola un porcentaje similar en el resto de los mercados importantes.

Los millennials (nacidos entre inicio de los 80 y principios del nuevo siglo) volvieron a las salas en un 65%, la Generación X (nacidos entre fines de los 60 y comienzos de los 80) volvió en un 45% y los baby boomers (nacidos entre finales de los 40 y principios de los 60) lo hicieron solo en un 39%. ¿La razón? el tipo de entretenimiento que buscan las dos últimas cohortes está muy difundido en las plataformas. Y fueron los que más miedo tuvieron (porque la propaganda al respecto los colocaba en los grupos de riesgo- cuando la pandemia). Y el miedo deja secuelas.

Así las cosas, todo parece indicar que el único cine viable en salas será el de gran espectáculo. Pero eso pone en problemas a las producciones, toda vez que el precio de estos entretenimientos se incrementa. La crisis que atraviesan las salas (que ya existía antes del Covid) llegó a un punto en el que aquello que venden es mucho más caro y menos seguro.