Cuando falta poco más de unn mes para que se lance en los EE.UU. Disney+, el servicio de streaming on demand pago con contenidos exclusivos de la firma, una disputa comercial podría retrasar su incorporación como app en los dispositivos Amazon Fire TV. La discusión se concentra en la demanda de Amazon de vender espacio de publicidad en las otras aplicaciones de Disney. Como sabe cualquiera que tenga alguna aplicación "con avisos" en su celular, cada cierto tiempo estos programas presentan al usuario un spot publicitario de diez a treinta segundos. En eso se basa el "recupero" de las aplicaciones gratuitas. Disney tiene varias que estánn disponibles en el FireTV, y Amazon quiere disponer de parte de ese tiempo publicitario para sí.

En principio, el modelo sostenido en publicidad no debería impactar en Disney+, dado que se financia con el pago de un fee mensual por parte de los usuarios. Pero mientras no se resuelva qué porcentaje del tiempo comercial queda para Amazon, todas las apps de Disney -incluyendo, por lo tanto, la que permite el acceso a Disney+- permanecen "en suspenso". Variety, que reportó la novedad, aclara que debería llegarse a un acuerdo en unos pocos días.

El modelo sostenido en publicidad es el que más crece en el mundo del entretenimiento digital en medio de la enorme concentración que además lleva a la creación y lanzamiento de SVODs como Disney+, HBP Plus y Apple TV Plus, en plena competencia con Netflix. Para players con bolsillo menos importante, el pago por publicidad es sustancial. Y como eso implica gratuidad para el usuario, el modelo termina imponiéndose. Paradójicamente: queríamos un entretenimiento "sin propagandas" y terminamos optando por la versión digital de ese modelo.