Las ventas de juguetes para la Navidad registraron una caída del 6,9% en unidades frente al mismo período del año anterior, según informó la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ). El retroceso expuso un escenario de consumo marcado por la cautela, con familias que ajustaron el gasto y priorizaron bienes esenciales.

Pese al resultado negativo, el sector destacó un cambio de clima respecto al fuerte pesimismo de noviembre. El presidente de la CAIJ, Matías Furió, afirmó que diciembre superó las expectativas iniciales, aunque no logró revertir la tendencia anual. 

“El desempeño de diciembre fue mejor al esperado, especialmente en relación con noviembre, que había mostrado una caída fuerte e inesperada”, señaló.

El dirigente precisó que las ventas repuntaron en los días previos a Nochebuena, pero el impulso no alcanzó para compensar la baja del Día del Niño ni los retrocesos de los meses siguientes, un factor clave en un sector de alta estacionalidad como el de las jugueterías.

Cuotas, promociones y pagos digitales

El informe de la CAIJ explicó que la actividad se sostuvo casi exclusivamente por las promociones y el regreso de las cuotas, en un contexto de baja de tasas. Las herramientas de financiación resultaron determinantes para evitar una caída mayor.

El cambio en los hábitos de pago se consolidó: el efectivo prácticamente desapareció. 

Según la cámara, tarjetas de crédito, billeteras virtuales y medios electrónicos concentraron cerca del 95% de las transacciones, lo que permitió fraccionar gastos en hogares con presupuestos ajustados.

Las ventas online, que ya representan alrededor del 25% del mercado, se mantuvieron estables y no repitieron el crecimiento de doble dígito de otros años. La CAIJ atribuyó este freno al avance de plataformas internacionales como Temu y Amazon.

En paralelo, el comercio físico tradicional sufrió una caída cercana al 10%, lo que explicó que, aun con la estabilidad del canal digital, el resultado global del sector arrojara una baja del 6,9% en unidades.

Desempeño del juguete nacional

En materia de precios, la industria local mostró una ventaja competitiva. La CAIJ destacó que el juguete nacional mantuvo valores estables durante todo el año, lo que favoreció su desempeño frente a los productos importados.

Por el contrario, la entidad cuestionó con dureza a la oferta del exterior por precios distorsionados, falta de coherencia comercial y problemas de calidad. Detectó, además, grandes diferencias de precios para un mismo producto importado, una situación que generó confusión y desconfianza entre los consumidores.

Esa disparidad se reflejó en los tickets promedio:

Supermercados: $10.000. Jugueterías de barrio: $19.000. Cadenas de jugueterías: $45.000.