Rihanna tiene Fenty, Kim Kardashian tiene SKKN. Millie Bobby Brown lanzó Florence y Ellen De Generes hizo lo propio con Kind Science. Ahora, Brad Pitt estrenó Le Domaine, mientras que Travis Barker, baterista de Blink-182, comenzó Barker. La lista de famosos con marcas de productos para el cuidado de la piel es cada vez más larga, pero los expertos decidieron decir basta. "Es un robo de dinero", sentenciaron. 

Los fundadores de marcas, los creadores de contenido sobre el cuidado de la piel y sus seguidores se declararon en guerra con la cantidad creciente de famosos que se meten en la industria. "¿Alguien cree que a Brad Pitt le importa el cuidado de la piel?", preguntó Charlotte Palermino, una esteticista de la ciudad de Nueva York y cofundadora de la compañía de cuidado de la piel Dieux.

El reciente anuncio de Pitt fue la gota que colmó el vaso. En Londres, cinco fundadores de marcas de belleza elaboraron una carta abierta al actor, en donde escribieron: "En los últimos años, parece que cada celebridad siente que puede ingresar a la industria en la que hemos trabajado durante toda nuestra carrera y ganar conciencia de la noche a la mañana por la que estamos luchando. Si realmente quieren ser parte de esta industria, entonces inviertan en fundadores en etapa inicial que ya están en la arena, creando soluciones innovadoras para hacer que la industria sea más inclusiva, sostenible y respetuosa con el medio ambiente".

La colección "genderless" de la marca de Brad Pitt incluye un limpiador por 80 dólares, una crema por USD 320 y un suero por USD 385. Los precios son altísimos, como en toda la industria. Según un estidio de mercado de la firma NPD, los ingresos por ventas para el cuidado de la piel de prestigio en Estados Unidos fueron de 6.300 millones de dólares en 2021.

¿De dónde salió el auge por estos productos? Palermino le explicó al Washington Post que el aislamiento por la pandemia del coronavirus impulsó el cuidado de la piel, ya que las personas se miraban a sí mismas en las llamadas de Zoom todo el día y veían contenido sobre el cuidado de la piel en TikTok e Instagram.

El negocio explotó y los asesores de negocios le mostraron los números a sus clientes famosos. De ahí en adelante, fue lanzamiento tras lanzamiento. Kevin James Bennett, un desarrollador de cosméticos y maquillador, resumió la proliferación con tres palabras: "robo de dinero".

Los productores no solo están hartos por la "invasión" de su industria, sino por la forma en que se hace. “Mirá la nueva línea de Kate Moss. Su marca dice que su extracto característico puede hacer retroceder el reloj 20 años en cuatro semanas. ¿En serio? ¿Dónde están las clínicas?", ironizó Bennett en diálogo con el Post.

Lalita Iyer, química cosmética y formuladora de productos, explicó que los productos están hechos por los mismos fabricantes contratados que “toman una de sus fórmulas originales y la modifican ligeramente, como agregar 0,1% de polvo de hadas (ingredientes de marketing), y lo llaman una nueva marca”.

No solo son las mismas fórmulas ligeramente modificadas, sino que los productos también cuentan con promesas muy dudosas.  SKKN, de Kim Kardashian, habla de "sostenibilidad" y "materiales ecológicos", pero sus refills suman un contenedor adicional. Le Domaine, de Brad Pitt, hace lo mismo.

Supuestamente, Le Domaine fabrica sus envases con un "reciclado" del orujo de uva, un descarte en la producción de vino, pero Jason Ruppert, experto de Ardure Wines en California, confirmó al Post que el orujo generalmente va a una instalación de manejo de compost donde se convierte en tierra, o se usa para alimento de pollos o para el propio compost del viñedo, lo que ayuda con la regeneración al año siguiente. ¿Qué significa? El orujo no necesita ser "reciclado".

“Piensan que pueden poner su nombre en una línea de productos y todos lo comprarán”, se quejó Vi Lai, una creadora de contenido sobre el cuidado de la piel conocida en TikTok como @whatsonvisface. Para ella, es "dañino" si las celebridades "niegan que se han hecho Botox y cirugía plástica" y luego venden productos que sugieren que los fanáticos obtendrán resultados similares, todo mientras sus propias páginas de Instagram están llenas de "fotos muy editadas".

“El cuidado de la piel de las celebridades se trata más de crear productos para sus fanáticos que de intentar innovar. Simplemente no veo que su intención sea agregar algo de valor a la comunidad del cuidado de la piel”, opinó Tiara Willis, esteticista y creadora de contenido, en el medio citado.

Aunque los productores están en contra de la mayoría de las marcas de famosos, hay algunas excepciones. Hailey Bieber habló con muchos expertos y creadores de contenido antes de lanzar su marca. Pharrell Williams y su marca Humanrace también destacan, sobre todo porque en el lanzamiento participó una dermatóloga y porque el cantante habla del cuidado de la piel desde hace años. 

“Cuando sos una celebridad que sale de la nada con una línea para el cuidado de la piel, parece que hay poco respeto por la inteligencia de las personas”, concluyó Palermino.