Las marcas necesitan hacer uso de una variedad de canales para llegar a la audiencia más amplia. Según el último informe de Informe Anual de Marketing 2022 elaborado por Nielsen a nivel mundial, casi dos tercios (64%) de los entrevistados indicaron que las redes sociales son el canal de pago más eficaz, con TikTok e Instagram a la cabeza del gasto. La inversión en redes sociales aumentó 53% en los profesionales de marketing a nivel mundial. 

Ser exitoso en una red social no es tarea fácil aún sabiendo la cantidad de gente que las utiliza, según datos del último informe "Digital 2022", realizado por We Are Social y Hootsuite, el número de usuarios de las redes sociales ahora equivale a más del 58% de la población total mundial. Además la variedad de contenido disponible también haría creer que cualquiera puede ser conocido, pero no es así. Sin embargo, con buen uso de los recursos puede ser una oportunidad no sólo para profesionales sino también para quienes están comenzando.

"Los influencers de las redes sociales ayudan a desarrollar relaciones interpersonales más sólidas con los consumidores, especialmente en los últimos dos años. Además de crecer para ayudar a los profesionales de marketing a amplificar sus marcas, los influencers sociales son vistos como un canal de marketing fiable entre los consumidores", señala el reporte de Nielsen. 

Kwai, aplicación de videos cortos desarrollada por Kuaishou Technology, compartió los secretos para que cualquier canal de videos sea exitoso.

   1. Tener las mejores herramientas no lo es todo: para generar buen contenido no necesariamente se necesita un equipo profesional. Con un celular cuya cámara tenga buena resolución, alcanza para empezar como creador de contenido. Si los videos necesitan un fondo, se puede armar con cosas que haya en la casa, sábanas, cartulinas o hasta una pared tapizada, y es importante aprovechar las horas de luz natural.

   2. Encontrar lo que te distingue del resto: Descubrir qué es lo que te hace diferente ayudará a que encuentres tu propia voz y el tipo de contenido que te interesa hacer.

   3. Planear el contenido: La mejor manera de atraer a la audiencia es con constancia y planificación. Así no faltará qué subir y los seguidores estarán siempre enganchados.

   4. Seleccionar los videos: Subir siempre el contenido que está mejor grabado o editado, seleccionar aquellos que aporten en temática pero también en lo visual. Es decir, subir videos con mala iluminación, o que no se escuchen, sólo por llenar el espacio hará que bajen drásticamente las métricas de la cuenta.

   5. Conectar con los seguidores: Poner atención a los temas de los videos que más atraen a las audiencias, descubrir a través de métricas qué funciona mejor y qué no, es importante para crear videos que llamen la atención. Animar a los seguidores a participar, compartir y comentar, puede ser de gran ayuda.

   6. Los primeros tres segundos son lo más importante: Si no se engancha a la audiencia en ese tiempo, es posible que se salten el video. Para que esto no suceda, basta con que arranques el video con un gran diálogo, o con muy buena energía, o también con una descripción en una frase de que se trata el video.

   7. Utilizar bien los hashtags: utilizarlos sabiamente y aplicar solo aquellos que de verdad vayan con el video es clave para aumentar el alcance.

   8. Hacer vivos: Demostrar espontaneidad es importante a la hora de ser un creador de contenido . Hacer vivos en donde se respondan preguntas de la comunidad, se interactúe y se muestre el carisma hará que la cuenta crezca de una manera más fiel.