Disney acaba de anunciar que los "tanques" que aún debe estrenar durante 2021,  tendrán una ventana exclusiva de exhibición en cines de 45 días antes de ingresar a la grilla de Disney+ (o Star+, según el caso). Esto incluye el próximo proyetcto de Marvel, The Eternals, el musical de Steven Spielberg Amor sin barreras, el drama de aventuras de Ridley Scott El último duelo, el largo animado Ron's Gone wrong y la precuela de Kingsmen The King's Men. Además, el largo animado Encanto tendrá también ventana exclusiva pero de treinta días.

Es un cambio total en la política que sostuvo la empresa hasta el estreno de Shang-Chi, segundo de Marvel del año, y un triunfo para el director de esa rama, Kevin Feige, que siempre buscó que sus películas solo se vieran en cines. Shang-Chi demostró que el sistema de estreno simultáneo en salas y plataformas no funciona: recaudó en diez días 105 milllones de dólares en los EE.UU., el mejor estreno en era pandémica hasta el momento, y el primero en ganar dos semanas consectivas, básicamente por su lanzamiento exclusivo en salas.

Es por eso que la decisión de Disney tiene lógica, si a esto se suma el co nflicto generado por Black Widow con Scarlett Johannnson, a la sazón protagonista y productora de la película. Es probable que esto sea un primer paso hacia un equilibrio entre las dos ventanas que refleje mejor el panorama post-pandémico, que requiere tanto del buen funcionamiento en los cines  como del apoyo del SVOD. A esto hay que sumar que, en 2022, Warner dejará de lanzar filmes en simultáneo en HBO Max y salas. No es, al parecer, el momento adecuado -quizás es el peor momento- para imponer el "day-and-date", unque esa discusión no qedará saldada por bastante tiempo.

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Leonardo Desposito

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