Nuevas generaciones de consumidores y demanda de clientes de países asiáticos impulsan el dinamismo del sector de las marcas más exclusivas en el mundo.

Louis Vuitton (LV) retiene la posición número 1 en el ranking de las 10 marcas de lujo más valiosas de BrandZ por 14º año consecutivo, con un crecimiento de +15% en valor de marca a US$47.200 millones en el último año. Así lo indica un artículo publicado por América Retail, que señala que "intensificada por su apariencia distintiva, su clara identidad de marca y su irresistible patrimonio cultural, LV continúa siendo impulsada por el éxito de sus icónicos artículos de cuero y su excepcional creatividad en toda su gama de productos, logrando un equilibrio entre tradición y modernidad con los consumidores".

Las redes sociales están ampliando la oportunidad para que más personas aprecien estas marcas

En el último año, el lujo creció más que cualquier otra categoría en el ranking BrandZ Top 100 Marcas más valiosas del mundo de 2019, publicado por WPP y Kantar en la Bolsa de Nueva York. La categoría aumentó 29% en el valor total de sus marcas, agregando un valor de más de US$38.000 millones para llegar a US$171.300 millones.

Las marcas francesas dominan el ranking con seis en el Top 10 del BrandZ de Lujo. LV, Chanel (nº2, US$37.000 millones) y Hermès (nº3, US$31.000 millones) conforman el Top 3 en el ranking mundial de lujo y son también las tres marcas más valiosas de Francia. La lista se completa con Gucci, Rolex, Cartier, Burberry, Dior, Yves Saint Laurent y Prada.

Dior también es una de las marcas de lujo con el crecimiento más rápido, con un aumento del valor de marca de 29% para llegar a US$4.660 millones. "Dior continuó logrando un progreso notable en el éxito mundial de su gama de belleza y perfumes", acota la publicación.

Elspeth Cheung, Directora Global de Valuaciones de BrandZ en Kantar, comenta: -"Si bien la cantidad de personas que pueden comprar productos de lujo sigue siendo limitada, las redes sociales están ampliando la oportunidad para que más personas aprecien las marcas de lujo a medida que se hacen más fáciles de relacionar al mejorar y afinar su participación en las redes sociales e innovar en las tiendas físicas".

A pesar de la desaceleración del crecimiento económico de China, los consumidores chinos siguieron siendo un impulsor confiable del crecimiento de la categoría de lujo. Varias marcas, entre ellas Saint Laurent/Yves Saint Laurent, Chanel y Gucci, lograron el crecimiento al atraer a las generaciones más jóvenes de consumidores chinos a través de plataformas de redes sociales como WeChat e Instagram.

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