El avance de cuatro compañías tecnológicas modificará desde el 21 de septiembre la composición del S&P 100. Dell Technologies, Palo Alto Networks, Arista Networks y SanDisk ingresarán al índice, mientras Nike quedará afuera después de casi 18 años, junto con Honeywell Aerospace, Simon Property Group y Colgate-Palmolive.

S&P Dow Jones Indices explicó que los cambios buscan reflejar mejor el rango de capitalización de mercado del índice. En el caso de Nike, la decisión llega tras un fuerte deterioro bursátil, aunque sus ingresos todavía superan los registrados en 2021, cuando las acciones alcanzaron su máximo histórico.

Una salida de fuerte peso simbólico

El impacto financiero directo será limitado. Nike continuará dentro del S&P 500 y del Dow Jones Industrial Average, mantendrá su cotización habitual en la Bolsa de Nueva York y solo deberán vender sus acciones los fondos que replican específicamente el S&P 100.

La posición de Nike en el iShares S&P 100 ETF estaba valuada en alrededor de USD 19 millones, frente a una exposición superior a USD 700 millones en el Vanguard S&P 500 ETF. Ante la confusión generada, la empresa distribuyó un memorando interno para aclarar que la salida "no afecta nuestro negocio, estrategia, operaciones ni cotización pública", según Bloomberg.

Más ingresos, menos ganancias y valor bursátil

Nike facturó USD 46.400 millones durante su ejercicio fiscal 2026, cerrado el 31 de mayo, frente a los USD 44.500 millones de 2021. Sin embargo, los ingresos habían alcanzado un máximo de USD 51.400 millones en 2024 y luego retrocedieron con fuerza.

El principal deterioro apareció en la rentabilidad. La ganancia neta bajó de USD 5.700 millones en 2021 a USD 3.100 millones en 2026, una caída del 46%, mientras que el beneficio diluido por acción pasó de USD 3,56 a USD 2,10.

Al mismo tiempo, el mercado redujo cuánto estaba dispuesto a pagar por esas ganancias. La capitalización bursátil pasó de aproximadamente USD 264.000 millones en noviembre de 2021 a entre USD 55.000 millones y USD 57.000 millones. Las acciones, que acumulaban una caída superior al 40% durante 2026, se encaminaban así a cerrar su quinto año consecutivo en baja.

China, las ventas digitales y la presión de sus rivales

Los ingresos de Nike Direct cayeron un 6% en el ejercicio 2026 y las ventas digitales bajaron un 12%. En China, uno de sus mercados principales, la facturación descendió desde USD 8.290 millones en 2021 hasta USD 5.850 millones, una contracción cercana al 29% en cinco años.

Converse sufrió una caída todavía más profunda: sus ingresos retrocedieron un 31%, hasta USD 1.200 millones, y el resultado operativo del segmento se redujo un 93%. El canal mayorista, en cambio, creció un 6%, hasta USD 27.500 millones, después de que la empresa comenzara a reconstruir los vínculos comerciales que había debilitado con su apuesta por la venta directa.

Nike también perdió terreno frente a marcas como Hoka y On en el negocio del running, y ante Anta y Li-Ning en China. Su participación mundial en el mercado de calzado deportivo habría bajado al 22,9% en 2025, el tercer retroceso anual consecutivo, según datos de Euromonitor International citados por Reuters.

El plan para recuperar el negocio

Elliott Hill asumió como director ejecutivo a fines de 2024 y puso en marcha la estrategia "Win Now", destinada a recuperar impulso comercial, estabilizar los márgenes y volver a acercar la compañía a los consumidores. El plan incluye una mayor atención a los productos deportivos y la reconstrucción del canal mayorista.

"Mientras seguimos afrontando dificultades en los ingresos, nos alienta el progreso de los productos de rendimiento y estamos enfocados en una ejecución consistente, una mayor rentabilidad y la ampliación de nuestros avances para alcanzar todo nuestro potencial", afirmó Hill.

La empresa advirtió, no obstante, que las ventas continuarían en baja durante la primera mitad del ejercicio fiscal 2027. La salida del S&P 100 no determina por sí sola el futuro de Nike, pero resume la pérdida de peso bursátil que ahora su conducción intenta revertir.