Oficialmente, "Baby Shark", el video infantil célebre por un estribillo que se reduce a seis veces la letra "u", se ha convertido en el más visto en Internet, YouTube mediante, desplazando a "Despacito", de Luis Fonzi, por unos pocos millones de visionados. Actualmente, el (demasiado) pegadizo tema infantil, invención de un estudio de animación y material didáctico coreano, suma 7046 millones de reproducciones, mientras que la canción que dio la vuelta (y hasta cierto punto, azotó) al mundo desde 2017, lleva 7039 millones. En esta nota, 1, a 1, los videos de los cinco primeros puestos.

Lo extraño es que "Baby Shark" se lanzó en 2015. Lo hizo la empresa coreana Smart Studio, como parte de su marca infantil Pinkfong, bajo la cual lanzó varios miles de canciones y videos educativos. De todos modos, el fenómeno "Baby Shark" recién comenzó en 2018, cuando se lanzó un desafío viral: grabar un video bailando la canción. Eso hizo que varias celebridades se sumaran (entre ellos, James Corden y Ellen DeGeneres, e incluso recientemente el propio Luis Fonzi en un video con 106 millones de reproducciones) y la canción, traducida a varios idiomas, en parte de la cultura masiva contemporánea.

Ese simple video (aunque hay muchos que toman la canción hoy, como se deduce) generó un negocio enorme en merchandising. Baby Shark tiene hoy juguetes, ropa, artículos para niños y adultos de toda clase y, en breve, incluso una serie televisiva producida por la señal de Viacom Nickelodeon. Esto último nos lleva a pensar cómo funciona, hoy, el mundo del entretenimiento audiovisual.

Hay que pensar lo siguiente: un solo video breve con una canción anodina y pegadiza genera una marca y una industria. El vector digital audiovisual es omnipresente, y se viraliza de modo rápido. Las nuevas generaciones están mucho más abocadas al consumo de formas breves y fáciles de encontrar que de contenidos más largos, especialmente los más chicos. Y para ellos, YouTube es una herramienta de acceso sencillo (de allí que no sea sorpresa que la firma de Google tenga su app infantil, YouTubeKids). Como sabe cualquier padre, los chicos, una vez que encuentran algo que les gusta, lo repiten ad nauseam. De allí que lo más sorprendente del caso de Baby Shark es que no haya otros videos infantiles anteriores con el mismo nivel de visionado.

También queda muy claro, cuando se ve completo el top five de visionados en el sitio de videos, que lo que más funciona es el clip musical. Es decir: no hay clips de noticias, cortometrajes de ficción, etcétera, que tengan este nivel. En general los clips cumplen un ciclo: desde que comienzan a ser noticia hasta que la novedad se agota. Con los clips musicales eso sucede en mucho menor medida. Por eso y porque varios estudios indicaron que el mayor acceso a la música se da, hoy, vía YouTube es que la firma lanzó hace poco más de un año su servicio pago YouTube Music. 

Los cinco videos más vistos en la grilla son, en este orden, "Baby Shark" (7046 millones de vistas); " Despacito" (7039 millones); "Shape of You" (de Ed Sheeran, 5049 millones); "See you again" (Wiz Khalifa, 4800 millones) y "Masha y el oso, Receta para el desastre", un episodio de la muy popular serie animada rusa, con 4360 millones de vistas.

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Leonardo Desposito

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