La alfombra roja, el desfile de estrellas, los presentadores y los discursos de los ganadores son algunos de los momentos más esperados -y recordados- por los televidentes de los Premios Oscar. En los días previos a la ceremonia y por muchas semanas después, la grandiosidad del evento es de lo único que se habla. Las cifras que se esconden detrás de semejante espectáculo son aún más impactantes.

Como cada año los nominados a los premios en las principales categorías reciben bolsas de regalos con productos que van desde cremas de lujo hasta viajes por el mundo. Según Forbes, el combo de obsequios de 2020 tiene un valor total estimado de 148.000 dólares, superando los 80.000 del año anterior.

Para esta edición se entregaron 24 bolsas a los nominados y juntas tienen un valor de 5 millones de dólares. Esta tradición está a cargo de la compañía Distinctive Assets que lleva 20 años entregándolas a los principales nominados del Oscar. Entre los obsequios se encuentran desde agua "infusionada con hidrógeno" (US$29,99 por bolsa), una diadema de meditación con detección de ondas cerebrales de Muse (US$250) y cupones para canjear los artículos más caros como un crucero de 12 días en un yate para 220 invitados, con servicio de mayordomo, dos helicópteros y un spa. Un paseo valorado en US$78.190 dólares con destinos como la Antártida y el Mediterráneo. También hay un viaje en un submarino y vouchers para cirugías estéticas. El regalo más barato es un paquete de dos chocolates Milanos, que cuesta $4,9 por una caja de 10.

Publicidad

La transmisión de los premios de la Academia de Hollywood atrae a uno de los porcentajes de audiencias más grandes de la televisión y genera un efecto rebote en decenas de canales en el mundo. Esto lo convierte en un gran atractivo para los patrocinadores.

En 2018 el precio promedio de un anuncio de 30 segundos durante los Oscar ascendió a la cifra de 2,11 millones de dólares, un 10% más que en 2017. Mientras que en 2019 se alcanzó los 2,2 millones.

De acuerdo a un relevamiento de Kantar Media, en 2018 los patrocinadores invirtieron un total de 128 millones de dólares por los anuncios retransmitidos durante la entrega de premios, un 17% más que en 2017. Y al incluir la cobertura previa durante la alfombra roja, la cifra asciende a 149 millones. De hecho, el número de anuncios retransmitidos durante la ceremonia aumentó en un 25% durante la última década.

Los Oscar, los Grammy y los Globos de Oro son los eventos más vistos de la temporada de premios. Sin embargo, el líder en términos publicitarios siguen siendo los Oscar, ya sea por costo publicitario y nivel de ingresos.

Recaudación

Una vez que la Academia anuncia las películas y actores nominados se produce un incremento en la venta de entradas, así como en el caché de los artistas que ven crecer sus salarios en un 20% como mínimo.

Los filmes La noche más oscura y El francotirador generaron aproximadamente el 90% de sus ingresos tras su nominación a Mejor Película en la edición del año pasado. Los premios generan tanta expectativa que puede revertir semanas en los últimos puestos del ranking y llevarlas a los primeros puestos.

Hasta el 13 de enero las películas nominadas que más recaudaron en la taquilla son Joker con 1.066 millones de dólares, Érase una vez en Hollywood con 372 millones, Ford vs. Ferrari con 211 y la sorpresa del año, Parasite con 132 millones de dólares.

El despliegue en dólares

  • La estatuilla es de bronce sólido bañada en oro de 24 quilates y tiene un costo de US$400.
  • 18,1 millones de dólares costó el vestuario más caro que se haya visto en los Oscar. Corresponde al que utilizó Cate Blanchett en el 2014.
  • 10 millones de dólares es el costo promedio del conjunto que usan las actrices.
  • 20% es el aumento de salario que reciben los ganadores a mejor actor y actriz en su próximo film.
  • 300.000 dólares es lo que gasta la Academia en el envío de las copias de las películas a los votantes.

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