Roblox, la plataforma interactiva de juegos, anunció un concierto de la banda Twenty One Pilots en su entorno virtual. La experiencia comenzará mañana a las 22 (hora argentina) y podrá reverse hasta el 19 de septiembre por  la noche. Es otro paso en la integración del negocio de los videojuegos -hoy el más grande del espectáculo y el qeu más atrae al público joven- con el negocio de la música, sino que además en este caso se trata de incluir algunas características que podrían ampliar las posibilidades económicas de esta nueva forma de entretenimiento.

En principio, habrá un "pre show" en el que los usuarios de Roblox podrán acercarse a diferentes sectores de ese universo en busca de premios y merchandising exclusivo. Lo más importante: se incluyen características que van a permitr comprar material de la banda y otros elementos dentro del entorno mientras suena el concierto. Los usuarios, además, podrán elegir el orden de los temas (se puede votar ese orden hasta antes de comenzar a ver el archivo) y aseguran un entorno de altísima definición en imagen u sonido. El set de cinco temas incluye hits y material de su nuevo álbum Scaled and Icy.

La pandemia de Covid-19 parece haber acelerado esta fusión. Desde hace algunos años, una de las principales fuentes de ingreso de la música han sido los conciertos en vivo, que sustituyeron la venta de copias y álbumes en físico en porcentaje de recaudación (hoy, de todos modos, el mayor de los ingresos proviene de la venta de álbumes digitales y de la escucha a través de plataformas como Spotify, Youtube Music y Apple Music). La aparición de performances en el entorno de videojuegos, dado que son gratuitas para los usuarios de estos entornos, no tienen por fin mayor recaudación sino funcionar como parte del marketing, incluso si permiten la venta de mercnadising en tiempo real.

El primer gran concierto de Roblox fue el concierto de Lil Nas X entre el 13 y el 14 de moviembre de 2020, y su audiencia global fue enorme (33 millones de usuarios durante el evento). Ha habido además otros ejemplos (The Weeknd en TikTok, Travis Scott en Fortnite) que muestran grandes posibilidades paara estas uniones entre la música, las redes sociales y el universo del videogame. Seguramente los números de esta sinergia crecerán: será un dato ver cifreas el lunes, termiada esta última experiencia.

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Leonardo Desposito

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