Las formas de relacionarse y generar nuevos vínculos no son las mismas que hace diez, veinte o treinta años. Gran parte de este cambio es tecnológico. Las webs y aplicaciones de citas redefinieron por completo el modo en que la gente se conoce. Si bien esto no es una novedad, sí lo es en términos de segmentación. Los jóvenes ya no son los únicos que utilizan estas herramientas, los baby boomers y la generaciones senior -un target excluido de la revolución de las "love apps"- comenzaron a despertar el interés de las empresas que se dedican a las conexiones virtuales.

El estudio Solteros en Latinoamérica, elaborado por Match.com, reveló que un 42% de solteros tiene entre 50 y 59 años. Un escenario que impulsó nuevas aplicaciones y animó a nuevos usuarios a desembarcar en el terreno tecnológico en búsqueda de un nuevo amor o amistades.

Las apps de citas comenzaron como una tecnología dirigida al público más joven argumentando una barrera tecnológica difícil de adaptar a otros segmentos. Sin embargo, la vida post smartphones acercó a la población + 50 y + 60 al uso de herramientas que décadas atrás no habrían sido compatibles con el mismo target.

Esta nueva audiencia presentó un desafío distinto a los desarrolladores. Mientras los millennials y centennials optan por “matchear” basándose primero en el aspecto físico, sus padres buscan otro tipo de conexión. La aplicación BlindLove por ejemplo, prioriza los temas y gustos en común de los usuarios.

En una primera instancia, las fotos de perfil están completamente borrosas y se van aclarando como un rompecabezas a medida que la conversación avanza. De esa forma, cuantos más mensajes intercambien los interesados con su “match”, más rápido acceden a ver sus fotos.

Para Federico Volinsky, fundador y CEO de la app, cuya idea original nació de su propia historia de amor, no se trata de una dating app. “Es una love app, porque la idea se basa en que los usuarios al interactuar puedan crear una conexión física y emocional, es decir, la posibilidad de que se produzca un amor real”. Y recuerda la premisa de la aplicación: “Conocé a alguien por quién es realmente no solo por su foto.”

Con el acceso tecnológico, los sitios avanzan en la inclusión de los mayores de edad

Aunque no está diseñada para un determinado grupo etario, en BlindLove ni la apariencia ni la edad son filtros excluyentes: “Hasta ahora, el mito era que la gente mayor usaba una dating app y la gente joven otra. Hoy, BlindLove está rompiendo eso, al tener 10% de sus usuarios mayores de 50 en los hombres, y 15% mujeres. Creemos que esta es una app que le está dando no solo esperanza, sino un poco de misterio a la gente mayor de 50 años”, sostiene Volinsky, que creó la herramienta después de conocer a su mujer por internet. El año pasado nació Ourtime, una app dirigida exclusivamente para los solteros mayores de 50 años. El mayor desafío para la empresa fue la usabilidad, dado que este segmento no es nativo digital.

No obstante, la relación de los baby boomers con la tecnología es cada vez mayor. Quieren aplicaciones que sean fáciles de usar y ese fue el principal objetivo al desarrollarla. Esto implica diseños no tan complejos y la implementación de tutoriales y asistentes para demostrar las funciones.

Para participar de la comunidad de Ourtime solo se necesita un dispositivo móvil que permite registrarse y completar el perfil de manera muy sencilla, así como mostrar información acerca del estilo de vida, actividades y gustos. Además, cada usuario puede crear sus propios criterios de búsqueda, navegar entre los perfiles de los usuarios conectados, dejarse llevar por los perfiles sugeridos en el carrusel, visitar los perfiles sugeridos diariamente o conocer gente en sus eventos para solteros.

Amor y amistades

Las webs fueron las primeras en ofrecer un escenario para generar nuevos vínculos para este rango etario. Encontrarse es una de ellas, se trata de un sitio para contactarse con gente y realizar salidas grupales con 20 años de historia y 3 diferenciales: no acepta gente casada como usuarios, sus fundadores tienen vínculo directo con la gente del sitio y promueve las actividades en conjunto en primer lugar. Para participar del sitio es necesario registrarse cargando una presentación y los intereses de cada uno. A partir de allí se puede encontrar Gente recorriendo los perfiles de las otras personas utilizando filtros por edad, lugar, características físicas, y demográficas. Encontrarse.com pregunta dentro de tus coincidencias si saldrías o no con esa persona y en caso de que sea afirmativo, los conecta por mensajería interna o en salidas grupales en donde hay coincidencias. Estos encuentros incluyen ir al teatro, bailar, jugar vóley o paddle, caminar o viajar.

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Jimena Golender

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