Este domingo 27 de septiembre se celebra el Día Mundial del Turismo, una fecha que este año está dedicada a reflexionar sobre la "Agenda digital e inteligencia artificial". En América Latina, la actividad tiene un impacto económico cada vez más relevante: durante 2025, el sector de Viajes y Turismo aportó USD 372.000 millones a la economía regional, equivalente al 7,6% del total, según datos del World Travel and Tourism Council (WTTC).

En Argentina, esa fecha marca uno de los puntos de partida para una semana repleta de eventos en torno a la industria de los viajes, que tanto trabajo y tanta ilusión genera. Este año, la Feria Internacional de Turismo (FIT) celebra su 30° edición. Además, el mega encuentro, que se realiza del 26 al 29 de Septiembre en La Rural, será esta vez anfitrión del Buenos Aires del Foro Internacional de Turismo Deportivo, una de las tendencias que hace punta y en la que la ciudad quiere hacerse su lugar.

Eventos deportivos de todo tipo atraen a turistas como participantes o espectadores y los destinos intentan cada vez más darles un toque local para diferenciarlos y ofrecer auténticas experiencias locales. La ONU señala, desde hace algunos años, a este segmento como uno de los sectores del turismo que está creciendo más rápido. De las grandes movilizaciones del Mundial de Fútbol a la fiebre por seguir a Colapinto: los argentinos se suman a la corriente de viajeros que alientan para ganar.

El efecto Colapinto ya se está convirtiendo en un verdadero motor de viajes. Después de su histórico séptimo puesto en el Gran Premio de Madrid, los argentinos volvieron a poner la mira en la Fórmula 1: para el Gran Premio de Brasil, que se disputará del 6 al 8 de noviembre, las búsquedas hacia San Pablo se multiplicaron por 7 frente a las semanas anteriores, según datos de Despegar. La plataforma destaca que es "una muestra muy concreta de cómo hoy un evento deportivo puede dejar de ser simplemente algo que se mira para convertirse en el motivo por el que se arma un viaje".

Un informe de tendencias describe, como una de las variables, que "el destino ya no se elige solamente por dónde ir, sino por qué hacer". En ese sentido, las experiencias, como las deportivas, están ganando peso en la decisión de viajar. Un recital, un festival, un partido o una experiencia cultural pueden convertir una fecha puntual en el motivo para hacer las valijas.

Para los argentinos, el deporte trasciende cada vez más las tribunas y se convierte en un motivo para viajar, descubrir nuevos destinos y compartir experiencias. Según una encuesta de Booking.com, casi el 60% de los viajeros argentinos realizaría un viaje para asistir a un partido de fútbol. Mientras que el 33% ya cruzó fronteras para seguir a su equipo favorito y el 40% recorrió distintas provincias con el mismo objetivo.

El fútbol ocupa un lugar central en esta tendencia: casi el 80% de los argentinos lo señala como su deporte favorito, seguido por el automovilismo (20%) y el tenis (19%). Para muchos fanáticos, asistir a un evento deportivo puede incluso modificar sus planes personales: el 28% afirma que estaría dispuesto a posponer un acontecimiento importante para asistir a un partido. A la hora de viajar para asistir a un evento deportivo, los amigos son la compañía más elegida (34%), seguidos muy de cerca por la familia (33%).

No sólo el automovilismo y el fútbol atraen reservas. Las maratones se están consolidando como verdaderos productos de turismo deportivo: atraen no solo a corredores, sino también a acompañantes, familiares y espectadores, que generan demanda en alojamiento, gastronomía, transporte, compras y actividades turísticas. Así lo indican desde Civitatis y puntualizan que los eventos deportivos también permiten atraer visitantes en fechas específicas y generar demanda en períodos que no necesariamente coinciden con las temporadas turísticas tradicionales. "Por eso pueden funcionar como una herramienta de desestacionalización para los destinos", señalan desde la firma.

Una oportunidad para Buenos Aires

Buenos Aires quiere su lugar en el caudal de viajeros que circulan por el mundo de la mano de esta tendencia. La ciudad busca consolidarse como destino líder en turismo deportivo, aprovechando la capacidad de la Ciudad para recibir grandes competencias, generar experiencias para los visitantes y utilizar el deporte como herramienta de promoción internacional.

Según los datos aportados por el Observatorio Turístico del Ente de Turismo porteño, el turismo deportivo ya representa aproximadamente una décima parte de los visitantes que recibe la Ciudad. El fenómeno se observa tanto en competencias que convocan participantes como en eventos que movilizan espectadores y visitantes nacionales e internacionales.

La carrera 21 k (Medio Maratón de Buenos Aires) constituye uno de los ejemplos más concretos: en su edición reciente participaron 31.500 corredores, de los cuales 7.000 fueron turistas extranjeros. La dinámica se replica en otros eventos de la agenda porteña, como los 42K que reunió cerca de 17.000 corredores, el Abierto de Polo y el ATP de Tenis de febrero. El fútbol constituye uno de los principales activos de la ciudad. Buenos Aires cuenta con un récord a nivel mundial: 18 estadios con capacidad superior a 10.000 espectadores, por encima de Londres (12) y San Pablo (15).

En ese sentido, según informaron desde el gobierno porteño, la ciudad continúa mejorando su infraestructura y su calendario de eventos. La puesta en valor del Autódromo Oscar y Juan Gálvez es uno de los principales proyectos asociados al desarrollo del turismo deportivo. Las obras comenzaron con una inversión estimada de USD 150 millones. La homologación técnica de la pista por parte de la FIA está prevista para febrero de 2027. Además, para abril de 2027 está previsto el Gran Premio de MotoGP. Se proyecta una asistencia de entre 50.000 y 55.000 espectadores.

En paralelo, la Ciudad trabaja para la puesta a punto para recibir una fecha de la Fórmula 1. La capacidad prevista para un evento de esa magnitud se ampliaría hasta 100.000 personas. La estimación del impacto económico directo de una fecha de F1 es de USD 400 y 500 millones.

El Foro Internacional de Turismo Deportivo está en sintonía con estos esfuerzos. Tendrá lugar el martes 29 de septiembre en La Rural. Busca posicionar a América Latina y a Buenos Aires como actores centrales en el desarrollo, la infraestructura y la organización de grandes eventos deportivos. La jornada reunirá a referentes nacionales e internacionales para analizar el crecimiento de uno de los segmentos de mayor impacto en la industria turística y su capacidad para generar desarrollo económico, nuevas inversiones y posicionamiento internacional de los destinos.

"El turismo deportivo representa una oportunidad estratégica para Buenos Aires porque nos permite atraer nuevos visitantes, dinamizar la económica local y mostrar al mundo todo lo que la Ciudad tiene para ofrecer. Este foro es un espacio clave para compartir experiencias, generar alianzas y reafirmar nuestro posicionamiento como un destino capaz de recibir y desarrollar grandes eventos deportivos", expresó Valentín Díaz Gilligan, presidente del Ente de Turismo de la Ciudad de Buenos Aires.