Durante 2018, las sucesivas devaluaciones y las altas tasas de interés marcaron un quiebre para los fabricantes argentinos de juguetes.

Tal es así que, a finales de 2019, habían cerrado muchas fábricas en todo el país y los artículos nacionales sólo tenían un 30% del total de la torta. Se estima que, a valor dólar oficial, hoy es un negocio que en el país mueve unos 30.600 millones de pesos.

Hoy, el desafío de las 180 empresas industriales que hay en Argentina -todas ellas pymes- es quebrar la tendencia de juguetes importados que hoy todavía se impone en el mercado. "Ya se nota cierta reactivación. Tocamos piso aún antes de la pandemia pero empezamos a recuperarnos. Tenemos como objetivo cerrar el año con una participación del 40% de juguetes nacionales y en 2022 ya tener más de la mitad del negocio", explica Emmanuel Poletto, Presidente de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ).

En el primer semestre del año, en el sector ya detectaron un crecimiento de las ventas cercano al 5% con respecto a los registrado en 2019 y esperan que esa tendencia se replique esta semana, cuando se definen las ventas del Día del Niño que se celebrará el próximo domingo. Esas ventas explican más de la mitad de la facturación de todo el año para los 3.500 comercios minoristas que hay en el país.

El directivo también explicó la importancia que tuvo el comercio electrónico en lo peor de la pandemia. "El año pasado, la industria tuvo un crecimiento de las ventas online del 400%. Mucha gente compró juegos de mesas o rompecabezas para combatir el encierro. Ahora ese crecimiento se estabilizó y hay una buena complemenación entre el ecommerce y la compra presencial. Hay gente que aprovecha los descuentos que hay en el canal virtual y luego van a retirar el juguete a la tienda. también están los que prefieren tocar el producto, probarlo y asesorarse y directamente van a comprar a la juguetería".

Promociones y descuentos

 

El directivo indica que los juguetes parten desde los 400 pesos y que aquellos clientes que gastan más de 1.000 pesos prefieren financiar la compra con los planes Ahora 12 o Ahora 18 o con las cuotas que ofrece algún banco en determinado comercio.

Con respecto al cambio de hábito de los compradores y a la necesidad que hoy tienen las fábricas de producir juguetes que no distingan género, Poletto dejó bien en claro que los industriales se adaptaron rápidamente a lo que reclama la demanda. "Celebramos el cambio hacia juguetes sin género. Hoy hacemos cocinas rosas para clientes más conservadores que las compran para sus hijas o nietas pero también tenemos de otros colores para muchos nenes que quieren tener una. También hay niñas que hoy se compran una pelota de fútbol o niños que se llevan una muñeca. Los paradigmas van cambiando y todos también debemos adaptar la comunicación y el marketing de los packaging de los productos".

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Gustavo Grimaldi

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