Las peluquerías de la Ciudad de Buenos Aires y gran parte del conurbano tuvieron que cerrar hace casi dos meses y si bien en varias zonas del país fueron habilitadas por reabrirse, en el área metropolitana todavía siguen en cuarentena.

Mientras cientos de pymes del sector tratan de sobrevivir, las clientas habitués tuvieron que rebuscárselas durante estas semanas de cierre para mantenerse bellas en sus casas. En Buenos Aires hay 6.000 salones de belleza y casi 80.000 en todo el país y el sector emplea a unos 100.000 peluqueros.

Esa coyuntura no provocó otra cosa que una verdadera explosión en las ventas online de productos de estética.

La plataforma de inteligencia artificial AdTomic realizó un relevamiento entre 200 clientes con el objetivo de analizar cómo evolucionaron las ventas minoristas a través de Facebook en el período que fue del 20 de marzo al 5 de mayo.

Si bien al comienzo de la cuarentena se impuso la categoría Salud con la venta exponencial de alcohol en gel y tapabocas, al pasar los días, el rubro Belleza empezó a crecer a paso firme con una razón clara: las canas y las uñas no esperan.

Las argentinas se equiparon para tener el salón de belleza en casa. La venta de tinturas, pinceles y activadores de color, creció casi 3.000% durante la cuarentena. Es decir, algunos productos se vendieron hasta 30 veces más que antes de la pandemia. Por caso, hay comerciantes que durante 45 días "normales" venden 300 productos y en un mes y medio de aislamiento despacharon 9.200 unidades.

A estos datos, se le suman los productos relacionados con el cuidado del cabello como máscaras, óleos y baños de crema que aumentaron un 600% en promedio. Muy por encima del promedio de la categoría Belleza en general.

Hasta el aislamiento, la categoría de cosmética y belleza es la segunda que más crecía en ventas online. Se calcula que mueve más de $7.000 millones.

“El mundo de la belleza no escapa a la digitalización del consumo producido por la cuarentena. En un primer momento, los consumidores se preocuparon casi únicamente por su salud e higiene pero, con los días fueron surgiendo necesidades –también importantes- relacionadas con el bienestar y con adaptar su rutina habitual desde casa”, analiza Santiago Piredda, CEO de AdTomic. “Es una gran oportunidad para que las marcas se acerquen más a sus consumidores, poniendo foco en productos que los ayuden y acompañen en estas tendencias” concluye Piredda.

En cuanto a las uñas, la tendencia del esmaltado semipermanente se muda al hogar. Las cabinas de secado son las estrellas de este rubro, registrando incrementos de hasta 1.200% en algunas marcas, respecto del mismo periodo previo al aislamiento. Acompaña la venta de líquido removedor de esmalte semipermanente, con un crecimiento promedio del 300 por ciento.

Luego se ubican los esmaltes y quitaesmaltes comunes que crecieron 100% y 900% más respectivamente, comparado con el periodo pre cuarentena.

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Gustavo Grimaldi

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