Desde que Demna Gvasalia asumió en 2015 como director creativo de Balenciaga, la casa de moda con sede en París, decidió revolucionar todo lo que está a su paso. Quiere que sólo lo llamen como Demna y ya es considerado uno de los diseñadores más influyentes del siglo XXI.

Decidido a llamar la atención y ser el centro de todos los comentarios, ha tenido ideas siempre disruptivas. Demna nació en Georgia, un país por entonces soviético. Estuvo en Louis Vuitton de Marc Jacobs y también pasó por otras marcas, antes de crear Vetements, e ir luego a Balenciaga.

Cuando fue convocado su marca se convirtió en un ícono de la moda, cada una de sus prendas en objetos casi de coleccionista. Su prenda estrella fue la famosa camiseta de DHL de 2016. Demma tomó una camiseta de la empresa de envíos y la resignificó la el mundo de la moda. Se puso a la venta a más de 200 dólares y se agotó. El diseñador explicó que en Unión Soviética de los años 80, las personas se vestían con esas sudaderas de marcas, por eso se le ocurrió intervenirlas. Para poder usar el logo, llegó a un acuerdo con DHL y le regaló a cambio 20 camisetas.

Demna de Balenciaga
Demna, el mimado del mundo de la moda

La influencer Julia Janeiro, conocida como Juls, revolucionó las redes hace tres meses cuando posó con una remera de Balenciaga del modelo Destroyed Hoodie, llena de agujeros y desgarros. Así toda rota, se vendió a 950 euros. En las tiendas, se vendían en todos los colores blanco, violeta, verde y negro. Parecía vieja y maltratada, pero igual se puso de moda. Demna todo lo puede, lo que toca lo convierte en euros.

El diseñador es un precursor que utiliza una estética única, sabiendo que sus creaciones abrirán la polémica. Hasta fue capaz de vender a cifras muy altas bolsas de plástico típicas de mudanzas y bazares.

Balenciaga Crocs
Todos criticaron las Crocs de Balenciaga pero se agotaron en la preventa

En 2018, hizo lo que nadie esperaba. Intervino unas Crocs by Balenciaga, criticadas por todo el planeta. Sin embargo, los fashionistas salieron corriendo a comprarlas. Se agotaron en la preventa y su precio era de 800 euros, contra los 35 euros que cuestan los pares comunes.

Demna es un experto en hacer viral sus creaciones. Ahora está en boca de todos por una serie de imágenes tomadas por Leopold Duchemin en las que se pueden ver varios pares de zapatillas completamente destrozados. La idea es dar el mensaje que las zapatillas de lona pueden durar 100 años, pero Demna no se quedó solo con la pieza publicitaria. Lanzó a la venta 100 pares de esas zapatillas arruinadas al triple de valor que unas en perfecto estado.

Unas zapatillas botitas de lona cuestan 495 euros, pero el creativo fue por más y lanzó la colección limitada París sneakers con zapatillas destruidas a 1.450 euros. Mientras la polémica crece, Demna ve cómo se desviven por comprarlas. Su olfato, no falla.

Buzo Balenciaga
Pese a sus múltiples agujeros, este buzo de Balenciaga cuesta casi 1.000 euros.

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