El mercado de electrodomésticos cerró 2025 con un crecimiento del 23% interanual en las ventas, consolidándose como uno de los segmentos más dinámicos dentro de los bienes durables, en un año marcado por la apertura de importaciones, la baja de precios y cambios en el acceso al financiamiento.

Según un informe de NielsenIQ, las categorías de línea blanca y pequeños electrodomésticos lideraron el desempeño, con una suba del 36% anual, muy por encima del promedio del sector. Este resultado ubicó a los electrodomésticos entre los grandes ganadores del año, en línea con otros mercados de bienes durables como autos y motos, y en contraste con rubros más rezagados del consumo masivo.

Importaciones récord y deflación de precios

Desde el lado de la oferta, 2025 fue un año récord en materia de importaciones de electrodomésticos, impulsadas por la desregulación del comercio exterior y una mayor disponibilidad de productos. La ampliación del surtido fue especialmente visible en categorías que habían estado limitadas por restricciones en años anteriores.

NielsenIQ destacó que este aumento en la oferta generó episodios de deflación de precios durante varios meses, llevando a valores históricamente bajos y a una caída del precio relativo de los electrodomésticos frente al Índice de Precios al Consumidor (IPC).

Al comparar noviembre de 2025 con el mismo mes de 2024, las heladeras mostraron una caída del 39,5% en dólares, mientras que los lavarropas retrocedieron 45%. En pesos, las bajas también fueron significativas: 10% en heladeras y 18% en lavarropas.

El incremento de las importaciones, favorecido por menores precios internacionales y reducción de aranceles, tuvo impacto directo en la producción nacional. Varias compañías ajustaron plantillas y volúmenes de fabricación. Un caso emblemático fue el de Whirlpool, que cerró su planta de lavarropas en Pilar y mantuvo únicamente su operación comercial en el país.

Demanda sostenida y más crédito

Del lado de la demanda, el menor precio relativo apareció como el principal motor del crecimiento. A esto se sumó un cambio relevante en el comportamiento de las familias, con una mayor orientación del crédito hacia la compra de bienes durables.

Este impulso se sostuvo incluso durante los meses de turbulencia financiera vinculada a las elecciones legislativas, lo que evidenció una recuperación más sólida de lo esperado para el sector.

Otro factor clave fue la mejora del salario real del sector privado registrado, especialmente durante el primer semestre del año, que fortaleció la capacidad de consumo en un contexto de precios más accesibles y mayor financiamiento disponible.

Crecimiento con señales de alerta

Las señales de recuperación se reflejaron tanto en el volumen de ventas como en el acceso a productos y crédito. La dinámica de 2025 sugiere que el mercado de electrodomésticos logró superar las limitaciones impuestas en años anteriores por las restricciones al comercio exterior y los desajustes de precios relativos.

Sin embargo, el cierre del año dejó preocupaciones abiertas. Muchas empresas del sector finalizaron 2025 con márgenes negativos, producto de la fuerte baja de precios, y miran con cautela el escenario de 2026, en un contexto donde el crecimiento del volumen no necesariamente garantiza rentabilidad.