Las ventas de juguetes para Navidad registraron una caída del 6,9% en unidades en comparación con el mismo período del año pasado, de acuerdo con el relevamiento realizado por la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ).

La entidad sostuvo que la evolución de las ventas se dieron en el marco de “un consumo más cauteloso, restricciones presupuestarias en los hogares y decisiones de compra más racionales por parte de las familias”.

Mejor desempeño al esperado

“Si bien el resultado final fue negativo, el desempeño de diciembre fue mejor al esperado, especialmente en relación con noviembre, mes que había mostrado una caída fuerte e inesperada”, rescató el presidente de la cámara, Matías Furió.

Al respecto, indicó que "se observó una mejora en el ritmo de ventas durante los días previos a Nochebuena, aunque no alcanzó para compensar la baja del Día del Niño ni los fuertes retrocesos de los meses posteriores”.

 

El comportamiento del mercado estuvo fuertemente influenciado por promociones, descuentos y opciones de financiamiento, que permitieron sostener el nivel de actividad, especialmente a través de las compras de último
momento, que explicaron una parte relevante de las operaciones. explicó la CAIJ.

Asimismo, puso de relieve el "escenario de baja de tasas, impulsado por las políticas de ordenamiento
macroeconómico implementadas por el Gobierno Nacional" que benefició al consumidor, “ya que los comercios pudieron ofrecer cuotas sin interés, consolidando un cambio en las formas de pago”.

Las modalidades de pago

“De este modo, las tarjetas de crédito, billeteras virtuales y otros medios electrónicos concentraron aproximadamente el 95% de las transacciones, con un uso de efectivo prácticamente nulo", planteó.

En cuanto a las modalidades empleadas, la CAIJ precisó que las ventas online representaron cerca del 25% del total del mercado, aunque no registraron un crecimiento interanual, afectadas por el avance de plataformas internacionales.

“Las ventas presenciales en el comercio tradicional físico registraron una caída cercana al 10%, lo que explica que, aun con la estabilidad del canal digital, el resultado global del sector haya arrojado una baja del 6,9% en unidades”, añadió.

En cuanto al ticket promedio, en las jugueterías de barrio se ubicó en torno a los $19.000 por juguete, en supermercados alrededor de los $10.000, mientras que en las cadenas de jugueterías ascendió a aproximadamente $45.000, reflejando un mercado orientado mayoritariamente a productos de precio bajo y medio.

Sin aumentos

La CAIJ destacó que “no se registraron aumentos de precios a lo largo del año” y que el mercado mostró “dos realidades claramente diferenciadas” con un juguete nacional que tuvo “una muy buena performance” y “una sobreoferta de productos importados similares, con precios fluctuantes y desalineados con la realidad del mercado argentino, que no lograron adecuarse a la demanda actual”.

En ese sentido, advirtió que "se detectaron situaciones en las que un mismo juguete importado fue ofrecido por
distintas empresas importadoras a valores muy dispares, generando confusión y desconfianza en los consumidores".

En ese contexto, los juguetes económicos y de precio bajo concentraron el mayor volumen de ventas y mostraron el mejor desempeño relativo dentro de un mercado en retracción, mientras que los productos de alto valor, incluidos aquellos asociados a licencias, películas y grandes marcas, tuvieron muy baja rotación, según la cámara.

Furió, destacó el accionar de la Subsecretaría de Defensa del Consumidor y Lealtad Comercial, que “aplicó las primeras de una serie de multas que, en conjunto, superan los $100 millones, a importadores que comercializaban juguetes que no cumplían con la normativa de seguridad vigente”, a partir de denuncias de la CAIJ.