La pasión desatada por el partido de Argentina - Inglaterra no tiene límites. Marcas grandes o chicas decidieron sumarse a una tendencia en redes sociales para invitar a no decir palabras en inglés. Centros de estética, librerías, confiterías, pizzerías desterraron todo término que aluda a los contrincantes, por lo menos hasta que finalice el partido de semifinales.

Una famosa cadena de pizzerías anunció en un cartel en su vidriera: "No vendemos sopa inglesa hasta después del jueves". El tradicional postre fue retirado de las vidrieras exhibidoras y de las cartas. Otros decidieron cambiarle el nombre y rebautizarla "sopa Malvinas". Los más memoriosos recuerdan que en 1982, en plena guerra, muchas panaderías suspendieron la venta de este postre o le cambiaron el nombre.

Un famoso shopping lanzó una campaña argentinizando todo. "No es latte, es café con leche"; "No es sale, es descuento"; "No es outfit, es pilcha" y "No es cookie, es galleta".

Otro local informó que "hasta nuevo vamos a realizar algunos cambios en nuestro vocabulario" y anunció: "No vamos a decir sneakers, vamos a decir zapatillas", "No vamos a decir keep calm, vamos a decir tranqui, papá", entre otros términos. Finalizó con un claro mensaje: "Fin del comunicado, gracias por su comprensión. La Scaloneta lo demanda".

"No es un partido cualquiera. Para Argentina, Inglaterra nunca es sólo fútbol. Hay historia. Hay memoria. Hay una herida que sigue viva. Por eso este cruce se juega", se apasiona otra campaña.

Una juguetería promete que sacará de la venta el rompecabezas La torre de los ingleses y va más allá, promete ponerlo en el freezer. Otra librería anuncia que a las 15 cierra y que ningún empleado deberá recuperar horas. Pero hay algo que deben hacer a cambio: "Lo que sí deberán hacer es saltar, porque el que no salta es un inglés".

Una pastelería también tomó partido y se apasionó y anunció los cambios argentinizados: "Cheesecake es tarta; take away es para llevar; sold out es no quedó ni una y afternoon tea es mate". Y como cierre aclaró: "Además, estará permitido comer la tarta con la mano. Después de todo, contra Inglaterra, la mano siempre nos trajo suerte".

Una casa de manicuría anunció el nuevo diccionario: "Cat eye es ojo de gato, soft gel es gel suave, nail art es arte de uñas, base coat es capa base". Y cerró: "Hasta que termine el partido hablamos en español. No es personal, es fútbol".

Una empresa de educación se puso firme y anunció: "Por estos días no hablamos inglés. Deadline es para ayer; feedback es Che...cambiemos un par de cositas; meeting es una reunión que nunca llega a nada; perfomance es a ver si esto funciona de una vez y brainstorming es tiremos ideas".

Pero en esta batalla, también hay empresas que hacen de la argentinidad un estilo de vida y que no cambian sólo por un partido. Y no dejaron pasar la oportunidad de comunicarlo. Una empresa que fabrica y vende alimentos aclaró: "Nosotros no tenemos que cambiarle el nombre a nada porque siempre fuimos bien argentinos: mate, café, harina y palmitos".

Una marca de indumentaria cuyo nombre anuncia que está hecha por manos argentinas comunicó en redes: "No tenemos que cambiar nada. Hace 28 años que elegimos hablar como hablamos los argentinos. Fuimos los primeros. Somos los de siempre".

Así como contra Suiza el castigado fue el chocolate suizo, ahora ni una palabra en inglés, aunque sea hasta el fin del partido. Aunque muchos, por las dudas, prometieron no usarlas por una semana.