Con casi cuatro años de Gobierno de Mauricio Macri y ocho años de Cristina Fernández, el voto duro es el primer eslabón de la carrera electoral. El Presidente se apoyó sobre la memoria corta del electorado y en sus primeros spots de campaña muestra las obras públicas. La consigna es clara: "Esto es concreto", material y real. Se apoya en las declaraciones públicas que realizó en los últimos días en las que asegura que hizo más obras que las gestiones de los últimos 65 años y apela simbólicamente, a que los fondos se traducen  en hechos. Las causas por corrupción en obras públicas que involucran a funcionarios del kirchnerismo ni deben ser mencionadas, están tácitas.

El Frente de Todos, en tanto, inicia su campaña publicitaria con Alberto Fernández presentándose, asumiendo la franja de desconocimiento que mantiene entre los votantes. Alberto no tiene un electorado propio y, desde que fue nombrado candidato presidencial, dedicó su tiempo a tres ejes visibles: convencer a los mercados de su moderación,  operar para cerrar con la mayor cantidad de espacios "extra Frente para la Victoria" posibles y sobreexponer su pertenencia partidaria. Ahora tiene que pasar de ser operador a candidato.

El primer spot de Alberto Fernández tiene guiños respecto del que realizó Néstor Kirchner cuando se lanzó a la Presidencia en 2003. "Nésto. mencion. que era poco conocido, porque no había formado parte del fracaso de ese entonces. Alberto ahora, comienza presentándose, diciendo quién es", destacó el consultor Raúl Timerman, director del Grupo de Opinión Pública (GOP) en Radio Con Vos.

Roberto Lavagna, de Consenso Federal, tiene enfrente un estrecho espacio para desplegar su campaña, en especial, si se confirma lo que todos los analistas auguran y es que se profundice la polarización entre Macri y Alberto Fernández. El voto útil es un dinamitador de las terceras fuerzas 

El mensaje irán en paralelo con los actos de campaña durante un mes. Macri apunta a fortalecer su base y volver a entusiasmar a los desencantados. Alberto Fernández, a sostener el piso alto que le aporta Cristina Fernández, sumar a un segmento que no votaría al kirchnerismo corriéndose hacia el centro y, todavía es una incógnita, ver que le aporta la inclusión de Sergio Massa; qué le suma además de qué le deja de restar incorporándolo al Frente de Todos. 

Unos y otros van a necesitar saltar el cerco de sus propios espacios para el primer indicador electoral real, las PASO del 11 de agosto.

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