Cada mañana, mientras se preparan el mate, el café o jugo de naranjas para levantar las defensas, los 200 colaboradores de Grupo Ecipsa, una empresa desarrollista inmobiliaria que tiene presencia en todo el país, escuchan un programa de radio que los conecta, antes de comenzar la jornada laboral desde sus casas. Ese fue el original canal de comunicación elegido por la empresa para afianzar el vinculo entre todos los teletrabajadores durante la pandemia. 

"La cuarentena nos puso a pensar todo y exprimir la máxima creatividad. A los 15 o 20 días de iniciada la cuarentena habíamos hecho una videoconferencia con toda la empresa que salió muy  bien. La radio siempre me despertó interés, yo había participado en programas. Quienes hicimos radio sabemos de la magia al encenderse la luz y estar en vivo", cuenta Pablo Fermoselle, Responsable de Comunicación Institucional de esta empresa que tiene casa matriz en Córdoba.  

Con esa historia personal como antecedente, nació la idea y  reconvirtieron el área de Comunicación en un equipo de radio, con su musicalizador, una productora y una persona de Marketing en co locución con Pablo. Ahora, todos los días de 8, 40 a 9 de la mañana, cuando comienzan los equipos a trabajar, los empleados pueden escuchar el micro radial. 

"Es un acompañamiento en la previa. Buscamos acercar a toda esta gente distribuida en el país, con buena música y muchas pilas. Compartimos novedades de Argentina y el mundo pero siempre noticias positivas o curiosas", cuenta. 

Durante el programa difunden novedades de la empresa, se realizan entrevistas a distintos integrantes, se hacen trivias y sorteos, responden dudas en vivo y, a veces, los oyentes/empleados comentan como está el clima en su provincia. Según destaca Fermoselle, tienen mucho feedback, "no es un monólogo".

"Los primeros días, que fue una sorpresa. Muchos nos decían que les cambiabamos el día con el programa, que arrancaban la mañana diferente, con otra energía. Desde lo emocional impactó mucho. La gente quiere ser cada vez más parte de la propuesta", agregó.

Un medio con magia muy elegido en pandemia

Según un estudio online realizado por Kantar IBOPE Media Argentina sobre la escucha de la radio durante la cuarentena en Buenos Aires, Córdoba y Mendoza, los oyentes mantuvieron sus hábitos de escucha y a la vez, un 13% descubrió nuevos programas y/o nuevas emisoras. Además, el 50% de los oyentes de radio escucha la misma cantidad de tiempo durante la cuarentena que habitualmente.

De acuerdo con los resultados, la mayoría de los oyentes comienza a escuchar radio más tarde de lo habitual, siendo de 9 a 13hs el horario en que más se concentra esta actividad.

Los motivos para escuchar radio durante este período de aislamiento social son múltiples y los que más se destacan son informarse (63%), entretenerse (50%), escuchar música (43%) y sentirse acompañado (39%).

Los dispositivos elegidos para escuchar radio en casa durante esta etapa de aislamiento social son el aparato común de radio (66%), radio por internet en la notebook/PC (25%), internet en el celular (24%), en la radio del celular sin conexión a internet (24%) y en un canal de TV (9%).

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Paula Boente

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