Twitter, Facebook, Google y las grandes marcas que cambiaron su nombre
Twitter pasará a llamarse X. Como esa empresa, muchas otras lo hicieron en el pasado. En detalle, cuáles cambiaron su nombre y por qué lo hicieron
“Pronto nos despediremos de la marca de Twitter y, poco a poco, de todos los pájaros”, confirmó Elon Musk, dueño de la red social, que decidió cambiar el nombre y la imagen de la plataforma, lo que sembró una nueva polémica y una nueva pregunta: ¿por qué cambiar aquello que funciona? Con esta decisión, Twitter —o X Corp, como quieran llamarlo— se une a otras grandes empresas que se hicieron un lavado de cara, y no a todas les fue de la misma manera.
El intento por reinventarse que hace Musk llega después de una compra por 44.000 millones de dólares que, hasta ahora, no dio grandes resultados: sangría de usuarios, fallas en la plataforma, despidos, competencias, quejas, polémicas... Hasta el propio Musk admitió que pagó demasiado dinero por la plataforma.
Ahora, el pajarito que desde 2006 le da vida a la red social quedará en el recuerdo. Como explicó el Wall Street Journal, este movimiento es una táctica corporativa relativamente común que puede indicarle al mercado que la empresa está cambiando su enfoque. Los ejemplos están a la vista.
Las empresas que se renovaron como Twitter
Las empresas se renuevan cuando quieren arreglar su reputación, crear una organización paraguas o adoptar un nuevo nombre después de una fusión. Algunas veces, estas empresas acuñaron nuevos títulos para sus empresas madre, pero mantuvieron los nombres de sus productos conocidos.
GoogleEn 2015, Google decidió pasar a llamarse Alphabet. El nombre Google, sin embargo, no desapareció, sino que se mantuvo en el nombre del motor de búsqueda. En cambio, Alphabet pasó a ser el nombre de su empresa matriz, la que es dueña de todos los negocios de Google. Entre ellos están los que construyen autos autónomos y desarrollan nanopartículas, por lo que un holding con nombre distinto del motor de búsqueda tenía más sentido.
FacebookUno de los "rebrandings" más famosos y más recientes es el de Facebook. En medio de nuevos escándalos por los conocidos Facebook Papers, la polémica de Cambridge Analytica y el advenimiento del metaverso, la empresa de Mark Zuckerberg renombró su empresa matriz como Meta.
La idea, según explicó Zuckerberg en 2021, es que la empresa pasara a ser "metaverso primero". De todas formas, no cambió el nombre de la red social, que hasta ahora sigue como Facebook. Eso sí: su empresa matriz tiene bastantes redes sociales bajo su paraguas, entre ellas la nueva Threads que busca competirle a Twitter.
Hasta 2007, la famosa empresa de iPhones se llamaba "Apple Computer". Que en su nombre se mencionara la palabra computadoras la alejaba del producto estrella, por lo que simplemente la eliminó para pasar a llamarse Apple.
Dunkin' DonutsLa famosa empresa de donuts, que no está presente en Argentina, decidió en 2018 que su nombre era muy limitante. Como quería que su nombre demostrara que había cambiado su enfoque —ahora puesto en las bebidas y no en la pastelería—, hizo lo mismo que Apple y eliminó la segunda mitad de su nombre. Ahora es solo Dunkin'.
Este nombre, que ya suena bastante conocido en el mundo de los negocios, es un ejemplo de un buen lavado de cara. Porque Mondelez hasta 2013 se llamaba Kraft Foods. ¿Por qué el nievo nombre? Es un acrónimo de "monde", derivado de la palabra latina para mundo, y "delez", un giro de la palabra delicioso.
La conocida empresa del mundo del entretenimiento se llamaba ViacomCBS hasta hace poco. El año pasado, en busca de poner el énfasis en su servicio de transmisión Paramount+, optó por renombrarse. Así también puede evocar la herencia cinematográfica de aproximadamente un siglo de antigüedad de la compañía.