Mar del Plata cerró la temporada estival 2025-2026 con el peor desempeño turístico desde la pandemia de Covid-19. El Ente Municipal de Turismo y Cultura (Emturyc) registró 3.141.427 arribos entre el 1 de diciembre y el 28 de febrero, una caída del 3,7% frente a los 3.263.727 visitantes del verano anterior. La ocupación promedio global apenas alcanzó el 50,7%.

Para encontrar números peores hay que remontarse al verano 2020-2021, cuando las restricciones sanitarias limitaron los desplazamientos y la ciudad recibió apenas 2.231.660 turistas. En términos históricos, se trata además de la segunda temporada con menor afluencia en la última década, solo por encima de la edición 2016-2017.

Enero, el mes más golpeado

El desglose mensual muestra que la caída no fue uniforme. 

- Diciembre registró una merma del 2,1%, con 805.811 arribos.  

- Enero concentró el mayor retroceso con una baja interanual del 7,1%, con 1.280.524 visitantes. 

- Febrero fue el mes que mejor resistió: cayó apenas un 0,7% gracias al impulso de los feriados de Carnaval, con 1.055.137 turistas.

Cómo llegaron y dónde se quedaron

El automóvil particular fue el medio de transporte elegido por el 81,4% de los viajeros, un dato que refleja el perfil de turismo de cercanía que caracteriza a la ciudad: el 60% de sus visitantes proviene del Gran Buenos Aires y la Ciudad de Buenos Aires. 

El ómnibus fue la segunda opción con el 13,8%, seguido por el ferrocarril con el 3,4% y el avión con apenas el 1,5%.

En cuanto al alojamiento, la vivienda propia fue la preferida por el 41,3% de los turistas. Los alquileres temporarios captaron el 32,6%, mientras que la hotelería tradicional quedó en tercer lugar con el 25,9%.

El perfil del turista que eligió Mar del Plata

Un análisis de movilidad basado en datos de celulares reveló que el turista típico de esta temporada tiene entre 46 y 55 años. El grupo de 51 a 55 años alcanzó el pico más alto de participación en enero, con el 14,2% del total de visitantes.

El municipio suele destacar la presencia de turistas jóvenes, pero los datos muestran otra realidad: el perfil dominante es el de edad media, de entre 41 y 60 años. 

Dentro del segmento definido como "turismo joven" -de 18 a 40 años-, los viajeros de entre 36 y 40 años son los más representativos, con cerca del 9,5% del total. En el extremo opuesto, los jóvenes de 18 a 20 años apenas representaron el 1,2% de los visitantes.