Erling Braut Haaland logró posicionarse como una de las figuras más importantes del Mundial 2026. El delantero del Manchester City acumula goles decisivos con la Selección Noruega y se consolidó como una de las grandes figuras del torneo por su potencia física y su olfato goleador.

El impacto de Haaland no se limita a las canchas. Con apenas 25 años, el atacante supo convertir uno de sus rasgos más distintivos, que es su melena rubia recogida con una colita para jugar, en su marca personal y en una fuente de ingresos millonaria.

En lugar de limitarse a un contrato publicitario tradicional, el noruego eligió un camino distinto: convertirse en accionista de la empresa que fabrica el producto que usa a diario. Se trata de Kknekki, una marca de gomitas para el pelo que es propiedad de la empresa noruega Bon Dep, de la que el jugador se convirtió en socio minoritario e imagen en 2023.

Kknekki nació en Corea del Sur en 1987 y se diferenció en un mercado competitivo gracias a una técnica de tejido que tiene más de 60 hilos entrelazados. El producto además no tiene ninguna pieza metálica, lo que evita que el pelo se enganche o se quiebre. Además, es resistente al agua.

Desde la incorporación de Haaland como socio, el negocio no dejó de crecer. La facturación aumentó 10% en 2024 y en 2025 dio un salto del 50% gracias a la expansión en Asia, impulsada por la imagen internacional del futbolista.

Las gomitas se comercializan a tres o cuatro euros cada una y, en el último año, las ventas superaron las 10 millones de unidades. Hoy los productos llegan a unas 6.000 tiendas en el undo, con más de 700 combinaciones de colores.

El Mundial de 2026 potenció aun más este fenómeno. La marca lanzó una línea especial llamada "Haaland Edition", un paquete de ocho gomitas a 28 euros que se agotó por completo en la web oficial tras la explosión de demanda. Durante el torno, Haaland combina los colores con los de la camiseta de Noruega, un detalle que se hizo viral en las redes sociales.