La huelga en Hollywood que tiene guionistas y actores como protagonistas, tanto por un desacuerdo salarial como por la molestia de los artistas de la irrupción de la inteligencia artificial (IA) en la industria, ya superó los 100 días desde su inicio. 

Las series y películas frenaron sus campañas publicitarias, los rodajes se pararon, los guiones se pusieron en pausa y se pospusieron varios estrenos que tenían planeados para los próximos meses. Se trata de la primera huelga en la industria luego de la que ocurrió a fines de 2007.

 

 

Las empresas, lejos de cumplir lo exigido en la medida de fuerza, incrementaron su inversión en inteligencia artificial, según reveló el mayor estudio mundial sobre IA generativa en compañías, en el que participaron 6.000 encuestados de empresas con más de 100 empleados que son parte en las decisiones sobre inversiones.

"Las empresas de los sectores del entretenimiento, la tecnología y los productos de consumo están a la cabeza en planes para aumentar el gasto en IA generativa", afirma Lucidworks, la compañía de búsqueda y análisis que publicó el informe.

"Los actores sintéticos no hacen huelga"

El empresario, inversor y analista Jeremiah Owyang afirmó que "los actores sintéticos no hacen huelga, no piden aumentos de sueldo, nunca se enferman ni envejecen". Aún más favorable para los estudios, pero preocupante para los actores, es que también pueden utilizarse en millones de anuncios personalizados.

Varios "deepfakes" o actores sintéticos aparecieron en los últimos tiempos: el caso más destacado fue el de Bruce Willis, que fue el primer actor que vende su imagen para ser recreada en películas y otros proyectos. Aún más alarmante es el pronóstico de Lucidworks que advierte que el 90% del contenido de Hollywood podría ser generado por IA para 2025. 

Para aumentar el temor, un estudio de OpenAI sobre el "potencial de impacto en el mercado laboral de los grandes modelos lingüísticos" sostiene que varias categorías de guionistas están expuestas hasta en un 100% al impacto laboral y profesional de la IA.

Estar expuesto al 100% no significa necesariamente que la inteligencia artificial vaya a quitarles el trabajo a los actores, pero es casi seguro que tendrá un severo impacto en la forma en que llevan a cabo su labor.

Este cambio masivo es una de las principales preocupaciones que presenta la industria. La IA crea imágenes rápidamente y sin lìmites que una película completa podría generarse a partir de esta innovación en poco tiempo. 

Las empresas de entretenimiento no están solas

El 96% de los ejecutivos implicados en las decisiones sobre IA están dando prioridad a las inversiones en IA generativa, y eso significa que la mayoría de las empresas a nivel mundial invierten en esta tecnología.

China está a la cabeza, con el 100% de las empresas que afirman invertir en IA generativa, mientras que el 94% de las empresas británicas y el 95% de las francesas dicen lo mismo. El 98% de las empresas indias también apuestan a la IA generativa, mientras que el 92% de las estadounidenses son parte de esta inversión.

"La IA generativa está imponiendo un cambio masivo en los negocios globales, presentando oportunidades y retos sin precedentes, y a una velocidad vertiginosa", afirma el informe de Lucidworks. "Esta nueva tecnología puede generar contenidos, imágenes e incluso entornos virtuales enteros de forma autónoma, perturbando así diversas industrias".