Las marcas deportivas saben que los outlets les permiten acercarse a un consumidor que aspira comprar una etiqueta de primera marca, pero en tiempos de pandemia busca más que nunca buenos precios. Adidas, Puma y Fila decidieron hacer una fuerte apuesta a los outlets. El objetivo es ofrecer el mismo producto a un precio un 50% más bajo. Algunas marcas decidieron impulsar sus tiendas outlets, sus versiones online y otras duplicaron el metraje de sus outlets en lugares estratégicos y también lanzaron formatos Premium.

Adidas ya se anotó en la lista de las marcas que quieren tener un lugar en la ampliación del Alto Palermo sobre Santa Fe y se aseguró un local de planta baja de 550 metros cuadrados. Pero su apuesta fuerte a los outlets se verá en Soleil Factory donde Adidas pasará de tener un local de 400 metros cuadrados a tener uno 1000. De esta forma, igualará los 1.000 metros cuadrados del local de Nike Factory Store en el Soleil. Además, Adidas y Reebok ofrecen la posibilidad de comprar en sus outlets online. Nike si bien ajustó el número de tiendas, en su página oficial asegura que mantiene 10 outlets.

La subsidiaria de la compañía alemana Puma asegura que ya logró posicionarse en el tercer puesto del podio de las marcas deportivas en Argentina. Tiene 27 locales en total, de los cuales 16 son tiendas full price y 11 outlets. No sólo anunció la ampliación de sus líneas de producción, sino que abrió un mega local en Florida y abrirá otro en Alto Palermo Shopping, todo contempla una inversión de $150 millones.

Outlet de primeras marcas

Gustavo Marques, CEO de Puma contó a BAE Negocios: "En plena pandemia, en junio pasado, abrimos un outlet de 400 metros cuadrados en Mar del Plata. Queremos aprovechar la oportunidad de real state y vamos a duplicar los metros cuadrados de Distrito Arcos, nuestro outlet tiene 200 metros cuadrados y pasaremos a 400. Lo mismo haremos en el Soleil Factory de 250 metros cuadrados pasaremos a 500. A los outlets va el producto que deja de estar en las tiendas full Price después de un determinado tiempo. Hay hasta un 40% de descuento en productos seleccionados. Los outlets tienen un papel importante en la cadena de retail, son la puerta de entrada para que muchos consumidores puedan acceder por precio a la marca. También crecemos en los locales full Price, notamos una gran oportunidad para ganar participación de mercado".

Outlet Fila
Fila abrirá tres Premium Outlet en 2021

El Grupo Dass maneja la licencia, distribución y comercialización de las marcas Fila, Umbro y Asics y le fabrica calzado deportivo a Adidas y Under Armour, esperar volver en breve, a fabricarle a Nike. Fila tenía 8 locales, pero a fin del año pasado invirtió $50 millones en la apertura de su primer Premium Outlet de 270 metros cuadrados en Jumbo Parque Brown de Villa Lugano. Para este año anunció que sumará $124 millones más para abrir tres nuevos Premium Outlets: en el Soleil Factory, Jumbo San Martín y en Distrito Arcos, aunque todavía no consiguió lugar y aún esta en lista de espera.

Brian Handley, Director del Grupo DASS, señaló: “La lectura de las señales económicas del país -con una visión de mediano y largo plazo-, sumado a la reacción de la demanda- en la medida que se re definen los paradigmas de consumo-, y la decisión de acompañar las medidas de gobierno: fueron las claves que impulsaron a Grupo DASS a invertir en el país y expandir sus operaciones. Como empresarios creemos que hoy es el momento de hacer un esfuerzo más y apoyar al país para que pueda salir adelante y la manera de hacerlo invirtiendo, generando empleo y apoyando la industria”.

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