Desde la enorme sangría de usuarios que tuvo el año pasado y la caía en sus ingresos, Netflix se dio cuenta de que su modelo de negocio ya no era tan rentable como antes. Las personas compartían contraseñas y las series no rendían, por lo que la pérdida de dinero era inevitable. Así que vio la veta de poner publicidades, y hacia allá fue. Ahora, después de que Disney+ lo acompañara, Amazon Prime Video analiza seriamente continuar la tendencia.

La plataforma se encuentra en proceso para cambiar el servicio y lanzar un nivel de Prime Video con publicidad. En la actualidad, el streaming ofrece Prime Video como parte de su membresía Primes de $14.99 dólares por mes o por USD8.99 por mes como suscripción independiente. 

Como contó BAE Negocios, el modelo sostenido en publicidad es el que más crece en el mundo del entretenimiento digital en medio de la enorme concentración que además lleva a la creación y lanzamiento de SVODs como Disney++, HBP Plus y Apple TV Plus, en plena competencia con Netflix. Para players con bolsillo menos importante, el pago por publicidad es sustancial. Y como eso implica gratuidad para el usuario, el modelo termina imponiéndose. Paradójicamente: queríamos un entretenimiento "sin propagandas" y terminamos optando por la versión digital de ese modelo.

Por medio de Prime Video Channels, los suscriptores pueden agregar otras suscripciones sin publicidad a servicios como Max, Paramount Plus y Showtime. Según indicó un informe de The Wall Street Journal, Amazon analiza varias formas en que podría implementar anuncios en Prime Video, como mostrar más anuncios a los suscriptores Prime existentes y luego ofrecer una "opción de pagar más por una alternativa sin anuncios y otras funciones".

En los informes se indica que las pausas publicitarias serán "cortas", pero aún no se conocen los minutos exactos de su duración. 

Publicidad en las plataformas de streaming

Amazon ya se encuentra metido en el mundo de la publicidad, y creció sus ingresos a USD 9.500 millones, por lo que tendría sentido que Prime Video ofreciera un nivel con publicidad. En esta línea, Amazon se está duplicando en Freevee, su servicio gratuito de transmisión de TV (FAST) con publicidad, al agregar contenido de Prime Video, como The Summer I Turned Pretty y A League of Their Own. 

Varias empresas tecnológicas, entre ellas Amazon, se enfrentan a despidos y condiciones económicas inciertas, por lo que un nivel con publicidad podría ayudar a Amazon a generar más dinero. 

En el WSJ informaron que Amazon se encuentra conversando con Warner Bros.  Discovery y Paramount para comenzar a ofrecer las versiones con publicidad de Max y Paramount Plus dentro de sus Prime Video Channels.

Además, se informó que la compañía se podría presentar una oferta por los derechos de transmisión de los juegos de la Asociación Nacional de Baloncesto cuando expiren en 2025, lo que podría reforzar su línea de transmisión de deportes, que en la actualidad incluye Thursday Night Football.