Las ventas minoristas de las pequeñas y medianas empresas cayeron 1,3% en junio respecto de mayo y acumularon una retracción del 2,5% durante el primer semestre del año, según el relevamiento mensual de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Aunque la comparación interanual mostró un crecimiento del 0,9%, esa mejora no alcanzó para revertir la tendencia negativa que atraviesa el consumo.

Según CAME, la mejora frente a junio del año pasado respondió a dos factores puntuales: el cobro del medio aguinaldo y el efecto que generó el Mundial 2026 en algunos rubros específicos. Sin embargo, la entidad advirtió que los consumidores mantuvieron una conducta cautelosa, con presupuestos ajustados, compras más pequeñas y una fuerte búsqueda de promociones, cuotas y descuentos bancarios.

Un consumo sostenido por factores estacionales

CAME sostuvo que el ingreso adicional del Sueldo Anual Complementario (SAC) y el comienzo del Mundial dinamizaron parcialmente la actividad comercial: "ambos factores lograron dinamizar el consumo y traccionar la demanda en rubros específicos".

Pese a ese impulso, la confederación remarcó que el movimiento comercial resultó selectivo y no alcanzó para modificar la caída mensual. Los empresarios además indicaron que buena parte de las operaciones dependió de promociones, financiación en cuotas y beneficios ofrecidos por bancos y billeteras virtuales.

Los consumidores priorizaron productos esenciales, segundas marcas y compras de menor volumen. En paralelo, numerosos comerciantes advirtieron que la actualización de costos fijos, la competencia de productos importados y la pérdida de rentabilidad limitaron la recuperación de la actividad.

Los rubros que impulsaron las ventas

Cuatro de los siete rubros relevados por CAME registraron incrementos interanuales durante junio. El mayor crecimiento correspondió a perfumería, con una suba del 9,5% respecto del mismo mes de 2025. El relevamiento explicó ese resultado, en parte, por una baja base de comparación, aunque los comerciantes advirtieron sobre el avance de las compras en plataformas internacionales y las dificultades financieras que genera la presión tributaria.

Farmacia ocupó el segundo lugar con un aumento del 5,4%. El comienzo de la temporada de enfermedades respiratorias impulsó la demanda de medicamentos y productos preventivos. Aun así, las farmacias señalaron que los clientes priorizaron medicamentos esenciales y versiones genéricas, mientras las demoras en los pagos de las obras sociales complicaron la reposición de stock.

En alimentos y bebidas, las ventas crecieron 2,9% gracias al cobro del aguinaldo y al consumo asociado al Mundial, especialmente en bebidas, snacks y panificados. Los comerciantes aclararon que buena parte de las operaciones dependió de promociones bancarias, billeteras virtuales y planes de financiación. También indicaron que los consumidores mantuvieron la preferencia por segundas marcas y compras de menor volumen.

El rubro textil e indumentaria registró un incremento del 1,9%. Las bajas temperaturas favorecieron la venta de prendas de abrigo, mientras el Mundial estimuló la demanda de camisetas y artículos deportivos vinculados con la Selección argentina. A pesar de ese desempeño, el sector manifestó preocupación por el crecimiento de las importaciones y la competencia del comercio informal.

Los sectores que continúan en retroceso

Entre las actividades con peor desempeño volvió a ubicarse bazar, decoración, textiles para el hogar y muebles, con una caída interanual del 3,1%. CAME señaló que el aguinaldo no alcanzó para reactivar la compra de bienes durables y que numerosos comercios sostuvieron descuentos para concretar ventas en un escenario de mayores costos y menor rentabilidad.

También retrocedió ferretería, materiales eléctricos y de la construcción, con una baja del 2%. Los comerciantes atribuyeron ese resultado a la escasa ejecución de nuevas obras y a una demanda concentrada casi exclusivamente en reparaciones urgentes.

El rubro calzado y marroquinería cerró junio con una disminución del 1%. Según el relevamiento, el consumo continuó limitado por la decisión de muchos hogares de extender la vida útil de los productos mediante reparaciones, además del avance de las importaciones y la competencia informal.

Además del comportamiento de las ventas presenciales, el informe registró un mayor dinamismo en los canales digitales. Las operaciones online realizadas por comercios con local físico aumentaron 16,7% interanual y 4,1% respecto de mayo en la medición desestacionalizada, una modalidad que ganó participación dentro del comercio minorista sin modificar la tendencia general del consumo.

Cautela frente a las inversiones

Más allá de la leve mejora interanual, el relevamiento mostró un escenario de moderada estabilidad entre los comerciantes. El 50,1% de los consultados afirmó que su situación económica permaneció sin cambios respecto del año anterior, porcentaje que aumentó 1,9 puntos frente al relevamiento de mayo. Al mismo tiempo, la proporción de empresarios que percibió un escenario desfavorable descendió del 45,1% al 43,1%, un dato que CAME interpretó como un alivio parcial en la percepción del sector.

Sin embargo, esa mejora no modificó las decisiones de inversión. El 59,3% de los comerciantes consideró que el contexto actual todavía no resulta favorable para ampliar capital o iniciar nuevos proyectos. Por el contrario, apenas el 12,2% evaluó que este es un buen momento para invertir, mientras que el 28,5% prefirió no adoptar una posición definida.

Qué esperan los comerciantes para los próximos meses

Las proyecciones para el próximo año reflejan una postura prudente. El 52,3% de los empresarios espera que la situación económica continúe sin cambios, el 37,7% anticipa una mejora y el 10% prevé un deterioro de la actividad.

CAME señaló que el comercio minorista todavía no muestra una recuperación sostenida. Según el relevamiento, el aguinaldo y el Mundial impulsaron algunos rubros durante junio, pero ese efecto no alcanzó para revertir la caída mensual ni el saldo negativo del semestre. En ese escenario, las promociones, la financiación y los descuentos continuaron como las principales herramientas para sostener las ventas.